Y'a bon Banania
Ce document est une affiche publicitaire sur le chocolat en poudre Banania .Elle a probablement été diffusée après la Première Guerre Mondiale par l'entreprise Banania . Elle fait référence aux possessions coloniales françaises . Elle est destinée aux consommateurs européens, pour les convaincre d'acheter ce produit .
On observe le visage souriant et heureux d'un noir. Celui ci est si souriant qu'il en devient naïf et un peu simplet. Il porte un calot rouge représentant les tirailleurs Sénégalais qui ont combattu pour la France durant la Première Guerre Mondiale. Durant cette période, les noirs étaient souvent les héros des publicités pour le chocolat, le café, le cirage ou le rhum. Leur couleur de peau foncée est associée à la couleur du produit et leur région d'origine. Le slogan "ya bon Banania" est une caricature du langage "petit nègre" que les européens attribuaient aux africains. Le nom du produit "Banania" est mis en avant par l'utilisation du caractère gras. Le fond jaune très clair fait ressortir la tête noire et la met en avant.
Aujourd'hui, la publicité "Banania" a évolué car on voit le tête d'un jeune enfant et non plus celle du célèbre tirailleur Sénégalais, le slogan "ya bon" a lui aussi disparu mais les couleurs sont restées identiques.
En conclusion, cette affiche est représentative de son époque car elle illustre bien le regard qu'avaient les Européens sur les colonisés. Ce regard du noir gentil, souriant et donc un peu naïf.
Lors de la parution de la première affiche, celle-ci était symbolique de la puissance française. Elle montrait une vision idéale de la colonisation telle que les Européens l'imaginaient avec peu de tensions et une bonne entente. Pendant longtemps, on a attribué le produit "banania" à son slogan "ya bon banania" et aux tirailleurs Sénégalais.
Aujourd'hui, elle serait perçue comme un mépris pour les populations colonisées car elle les réduit au parler petit nègre et à une image gentille et simplète.
Laure Le Pannetier Anne Barbedette Céline Balluais