" CHOCOLAT FELIX POTIN "
Cette affiche est une publicité française, crée en 1922, par Joé Bridge.
Pendant la première guerre mondiale, la France a fait appel à ses troupes coloniales. Au sortir de la guerre 1914-1918, la société française est profondément traumatisée. A cette époque, les français étaient encore sous le choc de la première guerre mondiale. De plus, ils étaient en difficulté financière ( crise économique: 1920-1921). Les colonies attendaient en remerciement de leur participation à la guerre, un nombre important de réformes de la part des colonisateurs européens. Cependant, rien n'a changé. Les Blancs considèrent que "le Noir n'est content que battu ". Donc une rancoeur naît chez les populations coloniales. Ce document représente une vision stéréotypée des Noirs.
Cette affiche veut convaincre les ménages français d'acheter le chocolat Félix Potin. Ce dernier ouvrit en 1859 le plus grand magasin d'alimentation de la capitale et a construit une première usine en 1861 afin de produire un chocolat "maison".
Autre affiche de Félix Potin, pour la vente de biscuits.
Enfin cette affiche fait référence à l'esclavage même si ce dernier a été abolit en 1848.
Cette caricature présente un Noir qui bat du chocolat. Il est représenté comme un domestique avec ses habits. Il est vêtu d'un pantalon et d'un veston rouge, d'une chemise blanche accompagnée d'un noeud papillon. Il peut-être comparé à un grand enfant avec sa danse, il a le rythme dans la peau. Avec son sourire idiot et son regard rêveur, il montre qu'il est heureux d'être domestique. L'affiche est produite à partir de couleurs vives comme le rouge et le orange. Le personnage central attire le regard du spectateur avec ses couleurs éclatantes, notamment, le rouge.
L'interprétation tourne autour du discours colonial.
Le Noir est utilisé dans ces publicités car il a la même couleur que le chocolat. On le retrouve dans des affiches pour le cirage ou la lessive. La vision du Blanc ressort à travers cette affiche, c'est à dire l'inégalité des races. Le Noir apparaît comme un esclave aux yeux des Blancs.
Le slogan "battu et content" évoque à la fois le chocolat et le Noir. L'affiche fait une analogie entre le chocolat et le Noir.
"Sans lait son chocolat est exquis à l'eau" est une expression qui vante la qualité du chocolat.
"Battez-le avec la chocolette Félix Potin" est à mettre en relation avec l'idée d'esclavage, la chocolette pouvant faire référence au fouet de l'esclavagiste.
A travers cette affiche, Joé Bridge a comparé naturellement le chocolat Félix Potin avec la colonisation en Afrique.
Aujourd'hui, cette publicité constitue un document historique sur la vision des Européens vis-à-vis des peuples colonisés.
Marsolier Adélaïde Morel Elodie Thomas Aurélie.
